近一年，不管是文娛圈、科技圈、還是最早嗅到先機的投資圈，誰沒聽過“區(qū)塊鏈”這一詞匯的，那就是真的out了。 甚至在一貫滯后的文娛圈，也衍生出了不少業(yè)務(wù)：如網(wǎng)易區(qū)塊鏈養(yǎng)貓游戲《網(wǎng)易招財貓》；女團SNH48利用區(qū)塊鏈制作的虛擬人工智能形象；美圖在區(qū)塊鏈上用人臉特征創(chuàng)建的美圖智能通行證（MIP）…… 早陣子，號稱傳統(tǒng)投資進入?yún)^(qū)塊鏈投資第一人的王利杰，甚至發(fā)出“區(qū)塊鏈投資無國界、無紙化、無盡調(diào)”的三無投資法，以及“投資在這里不叫投資，改名叫‘要額度’”的感慨。 但是，隨著行業(yè)競爭格局的加大，以及不斷的擠泡沫，一家區(qū)塊鏈公司的投資人告海納科技：“其實前兩天整個市場大跌的時候，我們的倉也損失了30%，但這幾次之后，我們看項目的合規(guī)性比以前更強了，未來我們也不會去參加搶份額的。” 那么，傳說中的區(qū)塊鏈究竟是什么？其技術(shù)原理和能在文娛消費領(lǐng)域應(yīng)用的實際場景都有哪些？在中國，區(qū)塊鏈的落地難度主要體現(xiàn)在哪里？以及，為什么是從2017年底開始，區(qū)塊鏈×文娛的概念正式被炒熱？ 早在2008年就出現(xiàn)的比特幣，是區(qū)塊鏈技術(shù)落地的第一個“結(jié)晶”，根據(jù)區(qū)塊鏈科學研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬的觀點，區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展分為三個階段：1.0時期，可編程貨幣；2.0時期，可編程金融；3.0時期，可編程社會，“它更多地對應(yīng)人類組織形態(tài)的變革，包括健康、科學、文化和基于區(qū)塊鏈的司法、投票等�！� 文娛，是區(qū)塊鏈3.0時代的其中一支應(yīng)用，也會是最難落地的一支。但如果真的落地為網(wǎng)，將會真正影響到普通老百姓的點滴生活。同時，娛樂資本論FA團隊也將視野投向區(qū)塊鏈，并正在代理垂直于文娛類的智能IP交易平臺【未來版權(quán)】的FA業(yè)務(wù)，目前，東野圭吾的作品也已加入了這個智能交易平臺。
3大關(guān)鍵詞： 去中心化、公開透明、全程追溯 在全文開始之前，我們先來了解一下區(qū)塊鏈。這是一種去中心化的分布式記賬手法，其工作原理是：A和B之間要發(fā)起一筆交易，A先發(fā)起請求——創(chuàng)建一個新的區(qū)塊，這個區(qū)塊就會被廣播給網(wǎng)絡(luò)里的所有用戶，所有用戶驗證同意后，該區(qū)塊就會被添加到主鏈上，這條鏈上擁有永久和透明可查的交易記錄，全球一本賬，每個人都可以查找。 在這個數(shù)據(jù)庫中記賬，不是某個人或者某個中心化的主體來控制，而是所有節(jié)點共同維護、共同記賬，任何單一節(jié)點都無法篡改它。 怎么樣，聽完了是不是還是覺得沒在說人話……預(yù)料到了，下面我們就用幾個生動活潑的例子來闡釋之�！緹o需科普的同學歡迎下拉到第二大段】 區(qū)塊鏈的核心之一是去中心化，這個中心其實也可理解成中介（broker）。中介在現(xiàn)代社會里無處不在，大到支付寶、微信支付等支付中介，細節(jié)到58這樣的家政公司、婚介公司，以及朋友圈里相熟的奢侈品代購、演唱會黃牛，都是中介。 可以說，中介給現(xiàn)代社會的便捷、高效做出了不可磨滅的貢獻。所有行當?shù)闹薪楣ぷ髟矶家恢�，均是利用資源獨占性、信息不對稱性來創(chuàng)造不公平、賺取差價；但買方和賣方之所以會信任中介，是因為什么？ 首先，因為大家都是一國人、說同樣的語言、這是共識基礎(chǔ)之一，相比之下，海淘史都超過五年了，但顧客面對海淘代購仍是惴惴不安。 第二，是因為有淘寶、支付寶這種已經(jīng)穩(wěn)定運行超過十年的大型中介，為所有淘寶店主的信用背書。 但極端情況下，哪一天淘寶和支付寶的服務(wù)器崩潰了，所有已完成的交易、買家沒收到貨的、賣家如何自證？買家又如何自證已付款？ 這就是中心化的處理方式，維系買賣雙方的紐帶正是淘寶和支付寶這兩個中心機構(gòu)。（即使不通過電子支付工具，買賣雙方直接銀行轉(zhuǎn)賬，仍然存在中心化的結(jié)構(gòu)，銀行本身就是一個大型國家中介。） 區(qū)塊鏈的出現(xiàn)正是為了解決這樣的問題。買方和賣方可以共同記賬，相互信任。即使支付寶崩潰了，網(wǎng)購還是可以繼續(xù)進行。
e.g.2：當你的黃牛突然失聯(lián)，你還能買到位置絕佳又價格公道的演唱會票么？ 第二種例子，是有關(guān)黃牛的。每個人心中都有一個相熟的黃牛，你明知道對方是從你這兒掙了點差價，但比起在售票app跟數(shù)萬人競爭網(wǎng)速，還不如花點小錢、買個安心。 但哪一天你的黃牛突然失聯(lián)了呢？ 我們當然也可以去找黃牛B大哥，可畢竟是個陌生人，你倆還要重新建立起信任；一旦B大哥收了比A大哥更多的中介費，你心里就會開始打鼓了：憑啥��！票面價格不就599么，你憑什么要收我700塊！ 可捫心自問，你真知道演唱會票價值幾何么？（注意，是價值，不是價格，不是票面上白紙黑字寫的數(shù)字。）其實你是不知道的。你不知道這標價599的數(shù)字中、主辦方多少錢、贊助商多少錢、黃牛又跟上述這兩方分賬多少錢，這就是不公開透明、多層級分賬、不扁平化的交易體系。 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展只是提升了全球溝通的速度和效率，卻沒辦法實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移。而區(qū)塊鏈可以做到這件事。 區(qū)塊鏈提倡的公開透明不僅僅是有益于使用者，同樣會給原創(chuàng)作者帶來好處。 換個角度想，一首歌的詞曲作者、演唱者，經(jīng)過這幾級平臺的“盤剝”，能拿到的錢其實也不多。首先是詞曲代理方、接著是唱片公司（大唱片公司會把詞曲代理也包了）、最后是音樂平臺，扣除這三個平臺的成本，才是詞曲作者能拿到的錢。 有了區(qū)塊鏈技術(shù)以后，詞曲作者、演唱者就可以直接觸達用戶了，不需要再承擔三個平臺的成本。文學IP也類似，小說作者可以不用跟出版社或網(wǎng)文平臺苦苦斡旋定價和分賬。 公開透明的交易程序，其實更有利于腰部、尾部的原創(chuàng)作者爭取自己應(yīng)得的權(quán)益，畢竟，頭部IP是所有平臺都在搶的稀缺資源，腰尾兩部多半是以打包的形式一同出售，這不公平，也無法刺激所有創(chuàng)作者的積極性。
e.g.3：梵高去世以后，如何阻止不法之徒繼續(xù)炒高遺作的價格？ 有一句半開玩笑半認真的經(jīng)典語錄是：“當一個藝術(shù)家去世后，他的作品才真正開始值錢。”畫家梵高就是一個例子。但現(xiàn)在梵高畫作被拍到多高的價格和他本人有關(guān)系嗎？他的后人又能拿到多少錢呢？ 各國的法律不一，僅摘錄我國的，《中華人民共和國著作權(quán)法》第二十一條規(guī)定：“公民的作品權(quán)利保護期為作者終生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日……” 難怪有那么多辣眼翻拍電視劇了，難道寫《西游記》的吳承恩還能阻止漫天鋪地的翻拍嗎？ 但區(qū)塊鏈可以。該技術(shù)有一大功能是可以全程追溯，自從作品登上區(qū)塊鏈的那一天開始，每一次翻拍、改編，均會被蓋上一個時間戳、源頭的原創(chuàng)作者可以追溯，在作者去世后，區(qū)塊鏈也不會停止工作。原則上，只要互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)存在，區(qū)塊鏈也會永久存在。 這一技術(shù)也可以在一定程度上改善一個大IP授權(quán)紊亂的現(xiàn)象，畢竟，這是一種共同記賬的模式，單一節(jié)點不可隨意篡改，每次篡改必須是這一鏈條上所有節(jié)點均同意才行。觀眾以后再也不會被無數(shù)翻拍亂花迷人眼了。
東野圭吾也加入的區(qū)塊鏈IP版權(quán)交易所？ 既然連小娛都能數(shù)出來這么多好處，業(yè)內(nèi)不少擁有科技背景的娛樂公司自然走得更早、更遠。據(jù)娛樂資本論（ID：yulezibenlun）了解，一個名為未來版權(quán)（Unlimited IP）的團隊（即鏈娛科技），已經(jīng)打造出了一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的、垂直于文娛類的智能IP交易平臺。 這個交易平臺主要做什么事？可以為藝術(shù)創(chuàng)作者提供包括但不限于的服務(wù)有：文娛產(chǎn)品版權(quán)存證、IP版權(quán)的交易、IP版權(quán)場景拆分和融合等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。最新的消息是，連日本懸疑小說大神東野圭吾的作品都已加入了這個智能交易平臺。 也就是說，以后東野圭吾再也不會有任何不經(jīng)其本人知曉、同意就授權(quán)翻拍、改編的作品，所有基于其IP衍生的游戲、動漫、音樂劇等各種藝術(shù)形態(tài)的產(chǎn)品，他都能夠通過區(qū)塊鏈技術(shù)隨時追蹤到。 但這個IP版權(quán)交易平臺究竟如何運作、其“幕后推手”來自什么背景、在現(xiàn)階段推出這個交易平臺、落地的現(xiàn)實性有多大？ 小娛特意與未來版權(quán)團隊的負責人、同時也是鏈娛科技董事長遲靜超聊了聊，同時我們也向其背后的天使維京資本（Viking）了解了區(qū)塊鏈×文娛的可能性。 “我們的技術(shù)決定了我的底層是透明的！“遲靜超如此告訴小娛。據(jù)他透露，除了切到IP版權(quán)交易以外，還有另一塊重要的布局在于線上票務(wù)，包括現(xiàn)場演出（音樂劇、話劇、舞臺劇、演唱會、livehouse等）和電影票務(wù)，目的正是改變票價的不透明、使交易過程變得扁平化。目前該項目遲靜超已經(jīng)聯(lián)合圈內(nèi)公司在啟動。
“可以理解成電子票務(wù)，但我們想解決的是泛娛樂票務(wù)的支付問題。打個比方，比如咱倆都買周杰倫演唱會的票，我是直接從演唱會公司買的，傳統(tǒng)的票務(wù)就是說我沒票了，你到那誰那兒去買吧，他告訴你這張票要3000，好吧，你也不知道他從周杰倫那兒多少錢拿了票。但區(qū)塊鏈技術(shù)不一樣，它每一個環(huán)節(jié)都是有痕跡的，等于整個信息都是公開的�！� 也就是說，有了區(qū)塊鏈技術(shù)，即使黃牛A大哥生病請假了、換黃牛B大哥上陣，B大哥也沒法用信息不對稱性坐地起價，即使真的賣到3000一張，過程誰賺了多少錢都是清清楚楚的，只要一個愿買、一個能賣，這筆交易就能完成。 由此可見，區(qū)塊鏈的另一優(yōu)點是去信任化，人與人之間的交易不再需要靠人為性的、長時間的合作信任累積。 說到區(qū)塊鏈IP版權(quán)交易所，遲靜超透露，未來版權(quán)團隊目前是以文學IP交易為核心，他認為，小說是一個天然的產(chǎn)品，比如說東野圭吾的一部小說，給到未來版權(quán)團隊，經(jīng)過確權(quán)存證以后，團隊就可以拆分成電視劇、電影等版權(quán)。然后分別以拆分的方式放到團隊的版權(quán)電商以及交易，這是一種天然的場景。 還理解不了的讀者請看下圖↓
確權(quán)和存證，是目前區(qū)塊鏈技術(shù)在文娛領(lǐng)域最實際的應(yīng)用。確權(quán)即是確認某一事物的歸屬，一般用于對房屋、土地等權(quán)利歸屬的確定，為何說區(qū)塊鏈技術(shù)對文娛作品的確權(quán)有現(xiàn)實急迫性？因為各國法律不一，對版權(quán)的定義和保護細則都不一樣，而如果有一個全球都能有共識的區(qū)塊鏈技術(shù)來幫助跨境確權(quán)，對創(chuàng)作者的幫助自然很大。 不過，在文學市場上，頭部IP早已被BAT三家及磨鐵等老牌出版集團壟斷，據(jù)我們所知，目前未來版權(quán)團隊收割到的是一些腰部或尾部IP。但有樂觀的投資人認為，區(qū)塊鏈技術(shù)的確能讓中小創(chuàng)作者真正產(chǎn)生價值。 而且，在整個版權(quán)交易鏈條上，未來版權(quán)團隊提供了一個智能合約，上傳者可以選擇供給，也可以選擇共享，或者上傳版權(quán)人，然后勾選你認為適合拆分的場景和愿意產(chǎn)生衍生的場合。也就是說，如果東野圭吾認為某部作品不適合翻拍成電視劇，那就不會出現(xiàn)這一形態(tài)的翻拍。 而且，這個智能合約是可以上傳者自己界定版權(quán)使用年限的，如果說哪一方買了改編權(quán)、但在規(guī)定的年限里沒有將改編作品開發(fā)出來，但所有的活動都已留痕、有時間戳，東野圭吾有充分的證據(jù)提交給法院、起訴這一方。 至于電子合約作為證據(jù)的合規(guī)性，未來版權(quán)團隊也會積極聯(lián)系版權(quán)局等行政部門進行磋商。而正因為是分布式記賬，任何單一節(jié)點都不能篡改整個結(jié)果，所以想雇黑客來黑掉鏈條上的數(shù)據(jù)也是不可能實現(xiàn)的。
《圖說區(qū)塊鏈》 p18 至于音樂消費，遲靜超透露，前段時間未來版權(quán)團隊奔赴日本、與日本巨型音樂集團索尼音樂已經(jīng)成功完成對接，未來也肯定會有涉足。票務(wù)平臺也在積極推進中。 “集權(quán)和壟斷天生是反透明的” 話說回來，盡管未來版權(quán)團隊的產(chǎn)品早已初具規(guī)模、并將于本月底展開產(chǎn)品內(nèi)測，但該產(chǎn)品要在中國落地，河豚君坦誠的講，仍然具有相當大的難度。 首先是要撬動的既得利益主體太多。例如音樂行業(yè)中的演唱會票務(wù)，假設(shè)黃牛定的3000塊票價中、有50%是其在這一環(huán)節(jié)中獲取的利益，在區(qū)塊鏈的世界中這些都是透明的，也假設(shè)有人愿買，但這畢竟是非常理想的狀況；畢竟，誰能心甘情愿被人賺掉一半的錢呢？ 久而久之，只要是不傻的用戶，都會想著直接和演唱會主辦方買票，畢竟，使交易過程扁平化、減少多層成本本身就是區(qū)塊鏈的一大目的。這么說來，黃牛A、B、C大哥遲早都要失業(yè)的。換句話說，傳統(tǒng)的票務(wù)市場會受到挑戰(zhàn)。 那數(shù)字音樂行業(yè)也會被顛覆嗎？“其實以前數(shù)字版權(quán)最大的競爭對手是傳統(tǒng)的唱片公司，但數(shù)字音樂強勢以后，唱片公司也慢慢接受了。我認為整個事情的普及不會那么快�！本S京資本投資人張總告海納科技。
投資了包括未來版權(quán)團隊（鏈娛科技）在內(nèi)的2、30個區(qū)塊鏈公司，但與其他區(qū)塊鏈VC不太一樣，“維京投每個項目我們都會問28個問題，我們第一要判斷這個項目在二級市場的表現(xiàn)，流通市值的表現(xiàn)，第二是考量其跟未來交易場景有關(guān)的實用價值�！� 娛樂資本論（ID：yulezibenlun）認為，任何新技術(shù)大體都會分幾個階段，橫空出世之后獲得了極高的關(guān)注，大家對它的期待非常高，超過了它的極限；接著會有一個下降的趨勢，還會不斷出現(xiàn)讓大家失望的企業(yè)；然后行業(yè)回歸理性；最后一些有堅實實用基礎(chǔ)公司會起來，達到規(guī)模，直至蓬勃發(fā)展。 其實區(qū)塊鏈也是這樣的。比如說2013年因為比特幣價格飆升，引起了很多人的關(guān)注，很多大型機構(gòu)開始琢磨區(qū)塊鏈到底是怎么回事。這個高度關(guān)注后馬上迎來一個期待的膨脹期，在2015～2016年也出現(xiàn)了一些標志性事件，例如DAH、R3、openledger成立。 隨著時間的推移，很快大家會發(fā)覺大量的項目還在實驗階段，離真正的落地應(yīng)用還有很遠。所以到2016年的時候就進入了幻滅低谷期和幣值萎縮期。缺乏核心競爭力的初創(chuàng)企業(yè)不是轉(zhuǎn)移方向就是以失敗告終。 而現(xiàn)階段的2017、2018年是啟蒙恢復(fù)期，有應(yīng)用場景未來的公司就出來了，雖然目前，絕大多數(shù)的項目都是在試運行階段，但不少場景都是具備實際需要的。所以，從現(xiàn)在開始到之后應(yīng)該是一個緩慢爬坡，中途可能會有些倒車的階段。 說回到區(qū)塊鏈在版權(quán)上的應(yīng)用，比如說數(shù)字音樂層面，這一實用價值目前似乎還是比較遙遠的事。一位音樂制作人告訴小娛：“目前來看區(qū)塊鏈能做到的，只是把版權(quán)信息透明化，但2C的格局，不太會大變；因為創(chuàng)作者個人和平臺談判，太弱勢了，而用戶又只會從平臺上聽歌�！� 除非，用戶只聽某個人的歌。這在國外已經(jīng)有人試水成功過。2015年10月，英國女歌手伊莫金·希普（Imogen Heap）把她的新歌《Tiny Human》發(fā)布在以太坊的區(qū)塊鏈上，用戶只需要將以太幣存入其賬戶即可獲得MP3文件的使用權(quán)。 換言之，我們的天后王菲也可以，陳奕迅和周杰倫也可以，但畢竟不是所有歌手都是天王天后。
Imogen Heap 電影票務(wù)也同樣復(fù)雜。目前，一張電影票的構(gòu)成大致分成以下幾個部分：假設(shè)一張票面100元的電影票，需要先拿出5%作為上繳的電影基金，然后是扣除3.36%所得稅，剩下的91.64%作為一個100%的整體，制片發(fā)行方和院線放映方大概率按照43%和57%進行分配。 區(qū)塊鏈技術(shù)來了以后，制片發(fā)行方離用戶更近了，自然是夾道歡迎的，但院線自然是不干的。在電影這個行當里，院線就相當于音樂行當里的在線音樂平臺，有資源稀缺性和不可替代性。 “區(qū)塊鏈天然是反集權(quán)反壟斷的，但大公司走到最后一定是收（購）收收，你看大唱片公司不就把詞曲代理也自己攬了，就是不想有人分薄自己的蛋糕�！睆倪@一層面來說，區(qū)塊鏈要想真的落地千家萬戶，估計還有一段距離。 想要通過區(qū)塊鏈技術(shù)使得版權(quán)信息公開透明化、刺激全文娛行業(yè)積極創(chuàng)作、產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的愿景是好的，但新技術(shù)的推廣必然會觸碰、顛覆很多舊的結(jié)構(gòu)，也必然會遇到推廣壁壘與大公司的強烈反噬。 而里面最嚴重的的壁壘，可能就是其投資環(huán)境的急速變化。甚至這么說吧，目前區(qū)塊鏈領(lǐng)域發(fā)生的故事，它可以滿足關(guān)于投機的所有最瘋狂的定義。但另一方面，它作為一場全球范圍內(nèi)的，民間創(chuàng)業(yè)者和投資人的顛覆，顯得是那么的怒潮滔天。 區(qū)塊鏈投資毫無疑問是帶著泡沫的啤酒。泡沫一定占大多數(shù)，但不嘗泡泡，又怎么會喝上啤酒呢？ |
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