2019年1月15日，大風(fēng)，晴，不宜出門(mén)，宜發(fā)布社交App。

預(yù)熱多天后，字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條母公司）正式發(fā)布旗下社交產(chǎn)品多閃。

這一天，南方快播創(chuàng)始人王欣，再創(chuàng)業(yè)推出一款匿名社交產(chǎn)品馬桶MT，北派羅永浩則要將子彈短信更名聊天寶。

當(dāng)然，最受關(guān)注的還是這款字節(jié)跳動(dòng)“年輕態(tài)”的社交產(chǎn)品：多閃。

這是一款怎么樣的社交產(chǎn)品？

視頻社交產(chǎn)品

首先登臺(tái)的是抖音總裁張楠。

她說(shuō)這款產(chǎn)品“緣起”抖音，視頻化社交，而且完全由年輕團(tuán)隊(duì)，為年輕人打造。

但為什么要搞多閃？

抖音總裁說(shuō)，抖音App在2018年月活躍用戶5億，日活躍用戶2.5億，用戶不只是看，也能將視頻分享給好友。

但遺憾的是在其他社交平臺(tái)受到分享限制——沒(méi)點(diǎn)名，為了滿足短視頻社交的需求，現(xiàn)在升級(jí)抖音私信功能，并推出多閃。

為了展示“年輕”，這款視頻社交產(chǎn)品，由90后產(chǎn)品經(jīng)理介紹。

△多閃首名產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉

多閃來(lái)龍去脈

徐璐冉說(shuō)，多閃項(xiàng)目開(kāi)始于2018年年中。

當(dāng)時(shí)一方面是抖音的需求，另一方面則是對(duì)社交產(chǎn)品現(xiàn)狀的不滿。

在當(dāng)前場(chǎng)景中，多數(shù)人都有過(guò)這樣一種體驗(yàn)：想發(fā)一條狀態(tài)，但思前想后放棄了。

大家的社交動(dòng)態(tài)都是工作場(chǎng)，不能任意而為，就想吐個(gè)槽也要畏首畏尾，因?yàn)橛袩o(wú)形的社交壓力。

另外，總是錯(cuò)過(guò)最關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)，親密關(guān)系被社交網(wǎng)絡(luò)稀釋了。

大家明明都處在一個(gè)“社交網(wǎng)絡(luò)”里，但卻不能親密到可以無(wú)所顧忌。

所以字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)為，這些“痛點(diǎn)”不是沒(méi)有需求，而是現(xiàn)在的平臺(tái)沒(méi)做好。

蒼天已死，多閃當(dāng)立。

“我需要無(wú)壓力記錄分享生活，我需要不錯(cuò)過(guò)一條我關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)，我需要與最親密的人互動(dòng)形式更豐富。”

那么問(wèn)題來(lái)了，多閃怎么玩？

72小時(shí)短視頻社交

首先，只能抖音號(hào)登陸，72小時(shí)“時(shí)限”。

這款產(chǎn)品的社交完全基于短視頻，隨拍隨發(fā)，但只有72小時(shí)時(shí)效，過(guò)時(shí)就轉(zhuǎn)為“私人狀態(tài)”。

其次，隨拍，取消了公開(kāi)的點(diǎn)贊和評(píng)論。

第三，消息——即時(shí)通訊，也完全圖片化視頻化。

字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)為視頻表達(dá)更高效且能增加親密關(guān)系。

在多閃中，一言不合就可以斗圖，而且表情包非常友好不用收藏，提供方是“閃萌”，輸入內(nèi)容就自動(dòng)出現(xiàn)表情包。

當(dāng)然，發(fā)紅包也是視頻形式。

還專(zhuān)門(mén)弄了一個(gè)功能——輸入“我有點(diǎn)想你”，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)愛(ài)心語(yǔ)言，解決“在嗎？””你過(guò)得好嗎？”這些對(duì)話。

換而言之，不問(wèn)“在嗎”，用表情代替。

即時(shí)通訊的最后一個(gè)功能：世界。看起來(lái)像簡(jiǎn)化了的抖音視頻feed流。

對(duì)標(biāo)微信朋友圈，透過(guò)別人的眼睛看世界。

90后的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉說(shuō)：“就像龍叔（張小龍）在剛剛微信公開(kāi)課上說(shuō)的那樣�！�

總結(jié)一下，打開(kāi)多閃，一級(jí)模塊就是“消息”和“世界”，即即時(shí)通訊和視頻化“朋友圈”。

最后，這位多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)，多閃團(tuán)隊(duì)全部90后，且全部沒(méi)有社交產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然，徐璐冉履歷也被進(jìn)一步曝光了：1993年出生，2011級(jí)四川大學(xué)計(jì)算機(jī)系，2015年本科畢業(yè)。

然后現(xiàn)在來(lái)單挑張小龍，主打視頻和年輕，有機(jī)會(huì)嗎？

無(wú)論如何，也算初步遂了張一鳴的野心。

小結(jié)

我們下載使用了一下“多閃”，初步的感受是一下幾點(diǎn)：

1、安裝需從官網(wǎng)下載：duoshanapp.com

2、只支持抖音賬號(hào)登錄

3、短視頻+社交=多閃

4、兩大功能：消息、世界

5、消息=即時(shí)通訊，世界=抖音feed流

6、短視頻拍攝跟抖音類(lèi)似

7、支持視頻紅包、支持群聊、支持智能斗圖

8、面向年輕用戶

字節(jié)跳動(dòng)野心

字節(jié)跳動(dòng)做社交，有很長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)謀。

當(dāng)張一鳴還是今日頭條CEO的時(shí)候，就一直在磨刀霍霍向社交。

利用算法推薦，誕生于2012年的今日頭條迅速獲得了大量的流量。

之后，今日頭條推出頭條號(hào)（2013年），將內(nèi)容消費(fèi)者與創(chuàng)作者逐漸連接起來(lái)。

但基于“關(guān)注”的形式，帶來(lái)的是比較微弱的社交關(guān)系。

到了2016年和2017年，今日頭條社交蓄力爆發(fā)，張一鳴的社交野心閃現(xiàn)出來(lái)。

7月，頭條問(wèn)答經(jīng)過(guò)測(cè)試后上線；9月，抖音上線。

字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品體系內(nèi)的流量愈發(fā)洶涌，隨之而來(lái)的是越來(lái)越多的基于關(guān)注的社交關(guān)系。

2017年，在勸說(shuō)微軟亞洲研究院常務(wù)副院長(zhǎng)馬維英加入今日頭條時(shí)，張一鳴坦言，社交化即為今日頭條下一步的重要方向。

馬維英也在之后以今日頭條副總裁身份公開(kāi)表示，在資訊分發(fā)和“讓信息找到人”初步達(dá)成后，下一步的重要發(fā)力點(diǎn)將是社交，會(huì)通過(guò)機(jī)器算法等方面的優(yōu)化，提升用戶和作者之間的互動(dòng)。

這年3月，今日頭條上線“社交”功能，稱(chēng)創(chuàng)作者可以去實(shí)現(xiàn)與粉絲互動(dòng)和內(nèi)容變現(xiàn)。

4月，微頭條誕生，大幅度降低了今日頭條內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻。內(nèi)容消費(fèi)者與內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)系，再一步拉近。

年底舉辦的今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴宣布，今日頭條將從智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時(shí)代，通過(guò)智能推薦更有效率地獲取粉絲。

至此，今日頭條進(jìn)軍社交領(lǐng)域的呼聲，一陣響過(guò)一陣。

但在今日頭條體系內(nèi)，形成的社交關(guān)系極不對(duì)等。內(nèi)容創(chuàng)作者一端處于核心地位，而消費(fèi)者，并無(wú)意沉淀互動(dòng)關(guān)系。

到了2018年，今日頭條對(duì)社交的嘗試開(kāi)始進(jìn)入新的階段，并在這年12月，集中爆發(fā)出來(lái)。

這些布局，分別是抖音朋友、抖信以及飛聊，前兩者曝光，都是因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)文件曝光。“飛聊”曝光則是大面積媒體曝光。

在媒體的報(bào)道口徑中，和以往一樣，字節(jié)跳動(dòng)的矛頭指向微信。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此的回應(yīng)則是，不知情、不予置評(píng)。

進(jìn)入2019年之后，上一輪的曝光關(guān)注度下降之時(shí)。以今日頭條CEO身份對(duì)外的陳林，在悟空問(wèn)答發(fā)問(wèn)：

中國(guó)的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎？未來(lái)，社交領(lǐng)域可能會(huì)有哪些發(fā)展和創(chuàng)新？

今天的多閃，就是他以及字節(jié)跳動(dòng)給出的答案。

而且如今讓字節(jié)跳動(dòng)有底氣的是：今日頭條系已是中國(guó)最大流量聚集地之一，流量池的運(yùn)用還成功幫他們推出了“抖音”這樣的產(chǎn)品。

現(xiàn)在，社交為啥不能與微信戰(zhàn)一戰(zhàn)？

微信挑戰(zhàn)者

非常巧合的是，在1月15日給出答案的，并不只是字節(jié)跳動(dòng)一家。

馬桶MT

上午，原快播團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦的云歌人工智能，推出了一款名為馬桶MT的匿名社交軟件。但關(guān)于發(fā)布會(huì)的具體情況并沒(méi)有曝光出來(lái)。

馬桶MT在14日晚上已經(jīng)推出，并引發(fā)了大量關(guān)注。但一個(gè)小時(shí)不到，就被微信封殺，理由是網(wǎng)頁(yè)包含不安全內(nèi)容。

王欣發(fā)微博稱(chēng)，不知道你怕什么？并配上了一個(gè)憤怒的表情。

結(jié)合王欣之前在微博上發(fā)表的內(nèi)容，馬桶MT是一個(gè)匿名熟人社交，目的是讓朋友圈重新建立連接，我們不再需要一款像微信一樣的長(zhǎng)連接的聊天溝通產(chǎn)品。

王欣表示，建立基于場(chǎng)景需求的短連接，能有效降低用戶在社會(huì)行為中遭受到的社交壓力，解決社交實(shí)名化后最核心的痛點(diǎn)。

匿名社交，在近年來(lái)也逐漸成為社交領(lǐng)域的一股發(fā)展趨勢(shì)，但始終沒(méi)有尋找到一個(gè)合適的發(fā)展空間。比如2014年3月上線的無(wú)秘，曾經(jīng)位于App Store社交免費(fèi)榜一月之久，半年后累積下載量達(dá)到1600多萬(wàn)。

在無(wú)秘崛起的同時(shí)，秘密圈，呵呵，烏鴉，吐司等匿名社交軟件先后上線。但好景不長(zhǎng)，2015年，各個(gè)玩家紛紛倒閉。

娛樂(lè)資本論發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，匿名社交的熱潮之所以會(huì)趨于平淡，主要原因在匿名社交用戶的需求和應(yīng)用內(nèi)外部監(jiān)管的矛盾難以調(diào)和。

馬桶MT上線伊始，就遭遇了這種矛盾的沖擊。他能從中走出一條路嗎？天知道。

聊天寶？

晚上，羅永浩也將出席子彈短信開(kāi)發(fā)商快如科技的發(fā)布會(huì)，“來(lái)和這個(gè)世界聊聊”，據(jù)悉這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，將會(huì)推出全新的“子彈短信”，傳言稱(chēng)為“中國(guó)移動(dòng)聊天寶”。

也有報(bào)料稱(chēng)，聊天寶將具備聊天、新聞、好東西、領(lǐng)錢(qián)四大板塊。有網(wǎng)友將其稱(chēng)之為是“拼多多+趣頭條+子彈短信”的結(jié)合體，不過(guò)具體真假，還得等晚上老羅揭曉。

子彈短信在2018年8月，與錘子的堅(jiān)果Pro 2S一同發(fā)布，主打高效溝通，支持語(yǔ)音輸入、文字輸出。亮相之時(shí)，來(lái)勢(shì)洶洶，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指微信。

發(fā)布之后僅10天，總激活用戶量超過(guò) 400 萬(wàn)。但2個(gè)月之后，便被App Store應(yīng)用商店下架，原因是色情內(nèi)容。

不過(guò)，就算不被下架，錘子短信也幾乎成了被遺忘的那個(gè)，當(dāng)初看好子彈短信的，已經(jīng)沒(méi)有多少再想起子彈短信了。

這次“重新發(fā)布”子彈短信，老羅能成與否，還得看用戶的。

 

 

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